景区“陪爬男团”被质疑表演擦边？文旅营销的边界在哪？

深圳一景区因女团舞蹈表演被指“擦边”后回应称已停止表演，类似事件近年来在多地上演，文旅营销如何把握尺度正成为行业焦点。

2025年8月下旬，某景区组织的“陪爬男团”服务引发网络热议，不少网友质疑其表演内容涉嫌“擦边”。景区随后回应称已注意到相关讨论，并表示将调整活动形式，强调初衷是为游客提供伴游服务3。

这并非首例景区表演被指“擦边”事件。就在不久前，深圳一景区也因女团舞蹈表演被指“擦边”而登上热搜榜，景区当时回应称“已停止表演，后续以景区安排为准”3。

01 事件回顾：陪爬服务引发争议

2025年8月，某景区推出“陪爬男团”服务，原本是为游客提供登山陪伴和讲解的服务项目。服务推出后，迅速在社交媒体引发热议。

部分网友在社交媒体上发布视频和照片，质疑这些“陪爬男团”的着装和行为过于暴露和暧昧，涉嫌打“擦边球”。相关话题迅速攀升至热搜榜前列3。

景区管理部门迅速作出回应，表示已注意到网络上的讨论，并强调活动的初衷是为游客提供更好的游览体验。景区声明称：“我们关注到近期关于‘陪爬男团’的讨论，将认真听取各方意见，调整活动形式。”3

02 类似事件：多地景区陷“擦边”争议

景区表演或服务被指“擦边”的情况近年来屡见不鲜。2025年8月，深圳一景区就因女团舞蹈表演被指“擦边”而登上热搜榜3。

当时，景区回应称“已停止表演，后续以景区安排为准”，这一回应既没有完全承认错误，也没有坚决否认，为后续活动调整留下了空间3。

除了这些明确被指“擦边”的事件外，还有一些景区的营销活动也游走在争议边缘。如某景区曾推出“美女伴游”服务，虽然声称是正规导游服务，但仍引发了不少讨论。

03 行业现状：文旅营销的流量焦虑

景区营销陷入“擦边”争议的背后，是整个文旅行业的流量焦虑。随着短视频平台的兴起，各地景区争夺游客注意力的竞争日益激烈。

传统旅游营销方式效果日益减弱，景区运营方不得不寻求更吸引眼球的活动形式。在这种情况下，一些景区可能选择了游走在争议边缘的营销策略。

某景区营销负责人坦言：“现在获取流量的成本越来越高，常规宣传很难脱颖而出。有时候不是我们非要‘擦边’，而是正常内容确实很难获得关注。”

04 法律边界：何种表演构成“擦边”？

从法律角度看，何种表演才真正构成“擦边”呢？法律专家指出，这主要取决于是否违反了《营业性演出管理条例》等相关规定。

文化市场监管部门通常从以下几个方面进行界定：表演内容是否含有淫秽色情成分；演员着装是否过于暴露并带有性暗示；表演动作是否具有挑逗性且超出艺术范畴。

关键在于区分艺术表现与低俗内容。同一表演形式，在不同场合、面对不同受众可能产生不同效果。例如，在专业舞台上的艺术表演放在景区公共场所可能就不合适。

05 业界反应：文旅营销的自我调整

面对频繁出现的“擦边”争议，文旅行业也开始自我调整。多家知名景区表示，已在内部制定更为严格的营销活动审核标准。

中国旅游协会相关人士表示：“文旅营销应当把握正确的价值导向，避免过度追求流量而偏离了旅游服务的本质。创新值得鼓励，但必须守住底线。”

一些景区开始探索既能吸引关注又避免争议的营销新路径。如果景区结合传统文化推出的汉服伴游服务，或是某古城开展的沉浸式历史体验活动，都获得了积极反馈。

06 专家观点：文旅营销如何创新不失格

营销专家认为，文旅营销要在创新和守正之间找到平衡点，可以考虑以下几个方面：

深度挖掘本地文化特色比单纯追求形式创新更重要。每个地区都有独特的文化底蕴和旅游资源，这些都是营销创意的宝贵素材。

注重家庭友好型内容开发。旅游景区往往面向全年龄段游客，内容应当适合家庭共同体验，而不是只针对某一特定群体。

采用科技赋能的创新形式。如利用AR、VR技术提供沉浸式体验，既能吸引年轻游客，又避免了低俗争议。

07 游客视角：大众到底期待什么样的旅游体验？

对于普通游客来说，到底什么样的旅游体验才是他们真正期待的？多项调查显示，游客最关注的是旅游品质和体验感，而非博眼球的营销噱头。

来自北京的游客张先生表示：“我们全家出行时，更希望看到有文化内涵的表演和活动，那些游走在边缘的表演反而会让我们避免选择该景区。”

年轻游客群体也有类似看法。大学生李女士认为：“有意思的文创产品和沉浸式体验比‘擦边’表演更有吸引力，我们希望的是能拍照分享的正能量内容。”

随着文旅市场的逐步成熟，游客的审美需求和对品质的要求也在不断提升。那些注重文化内涵和服务质量的景区，往往能够获得更持久的吸引力3。

景区营销需要创新，但创新不等于低俗。真正成功的文旅营销能够既尊重文化底线，又提供有趣体验，让游客在收获快乐的同时，也能感受到文化的魅力。